Akoni produce occhiali di altissima qualità tecnica, con un design riconoscibile. Il pricing point è alto, in linea con la qualità dell’offerta. Qual è la sfida principale nel posizionare un brand nella categoria luxury?
Lo abbiamo chiesto a Mia Vukasovic, Head of Marketing e Communication di Akoni.
“La coerenza di un brand è fondamentale per educare il pubblico al suo valore”
Mia Vukasovic, Head of Marketing e Communication di Akoni
“La coerenza è uno dei fattori più importanti per un brand. Per coerenza si intende il mantenimento della qualità dei materiali, il posizionamento, che deve essere sempre preservato, sia per la qualità del prodotto, sia per il design. Akoni si distingue per una grande ricerca nei materiali, ci spingiamo oltre per offrire prodotti di assoluta qualità. La coerenza è un punto fisso del brand ed è quindi importante mantenerla: allo stesso tempo, non bisogna dimenticare di evolvere. Coerenza ed evoluzione sono i due asset necessari soprattutto per un brand del lusso, per far sì che si parli di “valore” di un oggetto che riassume la cura che mettiamo nei dettagli, e non solo di “prezzo”. Akoni per noi è un luxury belonging, è qualcosa che ti appartiene, una parte della tua identità e una forma di investimento, qualcosa da custodire. Un altro aspetto importante è la creazione e il mantenimento di una community: la nostra mission è riassunta nella formula framing visionariesed è questo il nostro pubblico, un pubblico che sa guardare oltre e, quindi apprezzare prodotti come i nostri, che guardano oltre. Vogliamo che Akoni diventi il brand dei visionari”
Akoni si distingue per il suo design iconico, per la grande cura dei dettagli e nella scelta dei materiali, ma come vediamo nell’intervista, la grande sfida di un brand che vuole posizionarsi è quella di educare il pubblico, posizionando, di fatto, il brand nella loro mente.
Akoni fa un ottimo lavoro nell’espressione del brand tramite i dettagli, impreziosendo così il prodotto e la sua narrazione.
Si estraggono così le caratteristiche posizionanti del prodotto, vale a dire quelle caratteristiche che rendono unico, o raro, e desiderabile il prodotto e che gli fanno conquistare una determinata categoria nella mente delle persone.
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