Ogni brand ha un posizionamento più o meno differenziante. In Iconia sappiamo che il posizionamento haun aspetto mentale e un aspetto territoriale e geografico, anche quando la marca esiste solo online.
Il sogno di ogni azienda è avere un posizionamento unico, ma questo non ha solo vantaggi: il pioniere, di solito, deve creare una nuova categoria laddove il mercato è già pieno. Nella mente dei clienti entrare con una nuova categoria è difficile: ci vuole tempo e investimenti. Pensiamo all’auto elettrica, che ancora è osteggiata da molte persone, che vogliono rimanere attaccate al passato. È un atteggiamento mentale, spinto dall’ansia della novità, che però come brand strategist, dobbiamo comprendere.
NaturalBoom ha scelto un posizionamento unico perché, in effetti, è una bevanda molto particolare: insieme al fondatore, Andrea Campagnolo, abbiamo esplorato le origini e la value proposition del mental drink NaturalBoom.
“Con la forza della natura possiamo dare ingredienti naturali: per questo ho creato il primo mental drink al mondo.”
Andrea Campagnolo, Fondatore di NaturalBoom
“Ho posizionato NaturalBoom come il primo mental drink al mondo; l’ho voluto definire così per cercare di creare una nuova categoria nel mondo del beverage. La volontà è quella di offrire un prodotto naturale a più persone possibili, perché con la forza della natura possiamo dare ingredienti salutari, un gusto piacevole, integrazione di sostanze utili per i bisogni e il benessere di un essere umano. Difficilmente si riesce a trovare sul mercato una bevanda che faccia bene.
Perché comprare NaturalBoom? Prima di tutto, perché bisogna idratarsi; quando vuoi qualcosa d’altro rispetto all’acqua, con NaturalBoom inserisci nel tuo corpo proprietà attive che ci fornisce la natura. Nelle nostre bevande ci sono otto ingredienti naturali che ti danno benessere mentale. Questo è il nostro posizionamento: un prodotto che offre idratazione e, allo stesso tempo, benessere mentale.
Una buona bevanda parte dall’acqua; NaturalBoom contiene acqua minerale naturale che sgorga a milleseicento metri sulle Alpi piemontesi.
All’interno, tra gli otto ingredienti naturali, ce ne sono quttro che fanno la differenza per un mental drink, vale a dire quattro nootropi, sostanze che aiutano, attivano, e migliorano le capacità cognitive.
Il mio grosso desiderio è di dare alle nuove generazioni un prodotto sano e, al contempo, ottimo per le prestazioni mentali. Da lì parte tutto. Ormai il mondo sportivo, il business, perfino nella scuola, se non c’è una mente lucida, pura e leggera, si fa fatica ad avere l’equilibrio mentale per portare avanti progetti in tante aree della vita. Nella gestione di un brand come NaturalBoom è prima di tutto importante la coerenza: a livello di ricetta potevo cedere a qualche compromesso, inserire ad esempio dell’acido citrico invece di un succo di limone italiano per abbassare il costo di produzione e non ho ceduto a questo inganno. La promessa è quella di mantenere una comunicazione coerente, di valore.”
